根據(jù)大眾傳播的原理，好運物流網(wǎng)整理出物流廣告策劃要從以下幾個方面來考量。
　　1.廣告目標是什么（WHY TO SAY）

　　廣告的目標是首先要解決的問題，這個目的必須要反映行銷策略，且要與行銷的目標緊密結(jié)合。成功的廣告策略必須有明確的目標：是要在短時間提高銷量，還是要改變消費者對品牌的印象；是要深挖市場提高市場占有率，還是要擴大銷售區(qū)域；是要對消費者誘之以利，還是要滿足消費者的虛榮心。

　　廣告的主要目標有創(chuàng)牌目標、保牌目標、競爭目標和公共宣傳目標。一般而言，物流企業(yè)進行廣告宣傳(如在好運物流網(wǎng)http://whereloveislove.com/上)要達到以下目標或效果：

　　——宣傳購買物流服務的好處；

　　——勸說嘗試物流服務；

　　——對物流服務加以區(qū)別；

　　——保持顧客的忠誠；

　　——糾正錯誤的感覺；

　　——給物流服務定位；

　　——記憶；

　　——支持營銷人員的推銷。

　　2.目標受眾是誰（WHOM TO SAY）

　　不要希冀一個廣告能打動所有的人，必須找出目標消費者（TargetAudience），唯有認清溝通對象，并有針對性地選擇溝通策略，設計溝通語言，才能有效提高溝通效率。

　　3.廣告要說什么（WHAT TO SAY）

　　廣告猶如孔雀開屏，要吧商品最美麗的一面展現(xiàn)給消費者、但弱水三千，僅能取一瓢飲，就電視廣告而言，短短三十秒所能傳遞的產(chǎn)品信息是有限的。廣告“說什么”比“怎么說”更重要，如果訴求的內(nèi)容缺乏吸引力，單在表現(xiàn)形式上耍花槍，很難影響消費者。

　　4.廣告發(fā)布的時機（WHEN TO SAY）

　　選擇廣告時機是營銷策略最重要的一環(huán)，廣告先行仰或提前鋪貨，要具體問題具體分析。廣告發(fā)布的時機與其他市場營銷手段息息相關：在什么時候發(fā)布新品廣告，如何利用競爭對手的失誤擴大自己的市場占有率，適時地利用和把握機會，可以令廣告效果事半功倍。好運物流網(wǎng)研究表明：消費者對商品興趣高昂時，刊播廣告最為有效。集市上的小商小販都知道：客流涌來的時候要大聲吆喝！因此，企業(yè)往往在銷售旺季大打廣告，淡季時則削減廣告力度，以節(jié)省資金；也有的企業(yè)采取反季節(jié)宣傳方式，在別人沉默的時候高聲講話，目的是減少同類產(chǎn)品的干擾，凸顯自己的品牌，搶占市場先機。

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