據報道，亞馬遜目前計劃為旗下FireTV流媒體硬件設備的4800萬用戶推出一款免費的、有廣告的流媒體視頻應用。另外，亞馬遜影業(AmazonStudios)也在與索尼、派拉蒙影業就電影在線版權問題進行洽談，發力原創內容制作，全面布局視頻流媒體。
有業界人士稱，亞馬遜就像“終極破壞王”，每進入一個行業都能給該行業帶來顛覆性的改變。目前，亞馬遜市值超過9400億美元，是全球第二大市值的公司，其動向會對相關行業和市場產生巨大的攪動力。
市場研究公司尼爾森近日發布的《視頻360》報告稱，流媒體生態正發生著變化。目前美國有42%的人口會觀看視頻直播類流媒體內容，比2017年提高了25%，越來越多的用戶取消了有線電視訂閱；80%的人口每周都會使用流媒體應用或服務在線觀看視頻。
除了即將推出的新服務，亞馬遜也在通過原有的免廣告Prime視頻服務與奈飛、Hulu等視頻流媒體巨頭展開競爭，一直保持“追趕姿態”。根據comScore的數據，今年4月，在電視上播放流媒體視頻的美國家庭中，觀看Prime視頻的比例為28%。今年4月，亞馬遜在2017年年度股東報告中披露其Prime會員(付費訂閱會員)用戶數超過1億。
除此之外，亞馬遜也開展了音樂流媒體市場的布局，挑戰Spotify的與蘋果音樂兩大巨頭的地位。英國媒體科技分析公司MIDiA指出，亞馬遜如今已悄悄躍升至音樂流媒體行業第三名的位置。
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